| 18 de febrero de 2008
Eloísa Nos Aldás,
experta en comunicación para el desarrollo, considera que
"la comunicación tiene que reflejar que la solidaridad
es cuestión de responsabilidad"
Eloísa Nos Aldás compartió,
como experta publicista y especialista en comunicación para
el desarrollo, su visión del lenguaje utilizado por el Tercer
Sector para la promoción de su actividad en el acto de presentación
de su último libro “ Lenguaje publicitario y discursos
solidarios ”, que ha tenido lugar en la sede del Consejo Audiovisual
de Navarra (CoAN).
En el acto de presentación recalcó
la capacidad educativa que posee la comunicación social y
el deber de ”explotarla en el espacio de la sensibilización”
y no únicamente utilizarla para la consecución inmediata
de los objetivos, de una manera instrumental. En este sentido, concluyó
que las campañas de estas organizaciones “no deben explotar
la imagen del niño o incidir en la miseria, sino reflejar
que la solidaridad es cuestión de responsabilidad. No hay
que culpabilizar al individuo”.
También recordó la importancia de
mantener la coherencia de los mensajes que difunden estas organizaciones
para buscar en cada campaña un objetivo concreto y, entre
todas, conseguir transmitir ideas, valores, comportamientos y actitudes.
Una organización del Tercer Sector debe “tener clara su identidad
y saber traducirla en comunicación”.
Con este libro la autora busca “construir lenguajes
comunes entre los trabajadores de todos los espacios” (medios de
comunicación, organizaciones del Tercer Sector, instituciones,
autoridades de regulación, docentes…) para que, desde distintas
esferas, se pueda contribuir a que los ciudadanos se enfrenten a
los medios de comunicación y crear una sociedad multicultural.
Durante el acto de presentación, Ramón
Bultó, presidente del CoAN, recordó el compromiso
del Consejo Audiovisual de Navarra en cuanto al seguimiento de la
publicidad y el papel del CoAN como organismo dinamizador del sector
audiovisual. Ignacio Sánchez de la Yncera, Decano de la Facultad
de Ciencias Humanas y Sociales de la UPNA resaltó la seriedad
de este tipo de estudios y publicaciones y, por ello, consideró
como muy satisfactorio el hecho de que la presentación tuviera
lugar en sede de un organismo regulador, en este caso el CoAN.
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