28 de marzo de 2007

Convenio de colaboración entre el CoAN y Autocontrol para fomentar la autorregulación de la publicidad en los medios audiovisuales de Navarra

La colaboración beneficiará la celeridad y el rigor de todas las acciones que lleve a cabo el CoAN en materia publicitaria.

El Consejo del Audiovisual de Navarra (CoAN) y la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) han aprobado un convenio de colaboración para fomentar la autorregulación de la actividad publicitaria en los medios audiovisuales de Navarra. El convenio ha sido firmado por el presidente del CoAN, Ramón Bultó Llevat, y el presidente de Autocontrol, Juan Manuel Astorqui Portera, en la sede del CoAN en Pamplona.

El Consejo Audiovisual de Navarra es una autoridad administrativa independiente que se encarga, entre otros, de velar porque los contenidos publicitarios que emiten las radios y televisiones navarras se ajusten a la normativa vigente. En esa línea y como complemento al resto de funciones que tiene asignadas, su ley foral de creación le insta a promover la adopción de normas de autorregulación en el sector audiovisual.

Por su parte, Autocontrol es una asociación sin ánimo de lucro que gestiona el sistema de autorregulación publicitaria en España desde 1996. Entre sus fines se encuentran la elaboración de códigos de ética publicitaria, la resolución de reclamaciones planteadas por la realización de publicidad presuntamente ilícita y la colaboración activa con los poderes públicos para conseguir que la publicidad se ajuste a las normas por las que se rige.

Objetivo del convenio de colaboración

En este marco, el CoAN y Autocontrol han acordado colaborar para que la publicidad que emitan los medios audiovisuales de Navarra se ajuste a las normas, códigos éticos y acuerdos establecidos para la comunicación comercial.

El objetivo que persigue el CoAN con la firma de este convenio es el establecimiento de una vía de cooperación que beneficiará la celeridad y el rigor de todas las acciones que lleve a cabo el Consejo en materia publicitaria. En definitiva, defender mejor los derechos de los ciudadanos como consumidores y usuarios de los medios de comunicación.

Principales características del convenio de colaboración

El convenio establece que, sin perjuicio o menoscabo alguno de las competencias del CoAN, existirá cooperación mutua en todas aquellas cuestiones relacionadas con la regulación de la actividad publicitaria en Navarra, fundamentalmente, en dos aspectos: el control, corrección o supresión de la publicidad incorrecta que se emita en el ámbito de competencia del Consejo y la resolución de controversias que se generen en esta materia.

En concreto, el CoAN podrá pedir a Autocontrol, tanto con carácter previo al inicio de un procedimiento administrativo como durante la tramitación del mismo, información sobre si un mensaje publicitario determinado ha obtenido un informe positivo en el marco del proceso de consulta previa o copy advice. Este proceso consiste en el asesoramiento, por parte de Autocontrol, sobre la corrección legal y ética de un determinado proyecto de campaña antes de que sea difundida. Esta consulta, que es voluntaria y no vinculante, la pueden solicitar los anunciantes, las agencias o los medios en relación a las campañas antes de emitirlas. Autocontrol atendió cerca de 3.000 solicitudes de copy advice durante el año 2005.

El CoAN también podrá informarse a través de Autocontrol sobre si un mensaje ha sido objeto de un procedimiento en el seno del Jurado de la Publicidad de Autocontrol. El Jurado es un sistema extrajudicial de resolución de controversias en materia publicitaria que está integrado por expertos de reconocido prestigio en diferentes áreas, como el derecho, la economía, la sociología, y la comunicación comercial.

Otro aspecto del acuerdo consiste en que el Consejo, con carácter previo a la eventual incoación de un procedimiento administrativo sancionador, podrá poner en conocimiento de Autocontrol un contenido comercial concreto para que esta asociación lo tramite de oficio ante el Jurado de la Publicidad de Autocontrol. La asociación trasladará al CoAN el resultado de sus actuaciones, sin perjuicio de que el CoAN adopte la decisión que estime conveniente.

Por su parte, Autocontrol podrá solicitar la cooperación del Consejo Audiovisual de Navarra para la emisión de dictámenes, estudios, proyectos y resoluciones, relacionados con los objetivos de la Asociación y sobre cuestiones que afecten a la autorregulación y el control deontológico de la actividad publicitaria.

A nivel general, el CoAN y Autocontrol podrán realizar acciones conjuntas que fomenten que las empresas que actúan en el ámbito audiovisual de Navarra, así como las principales agencias de publicidad y empresas anunciantes navarras, se adhieran al sistema de Autocontrol.

El convenio fija que no existe contraprestación económica por las colaboraciones que se soliciten entre los firmantes.

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